March 10, 2011 Leave a comment
Ma tot uitam zilele astea la articolele pe care le-am scris anul trecut. Am mai crescut un pic. 
Si pentru ca simt ca e loc de ceva mai bun, m-am hotarat sa imi fac un alt blog care sa rezoneze cu pasiunile mele. Cand o sa fie gata, voi posta adresa. Pana atunci, aminitirile si emotiile raman aici.
Sa rupem norii, zic!
September 21, 2010 Leave a comment
Aliana Rateanu este “sufletul” din ASLS si ca orice “suflet” are o poveste frumoasa de spus…Nascuta pe 12 octombrie 1988, intr-un orasel care se scalda in apa sarata a Ramnicului, care atrage vara mirosul de padure din apropiere, primavara mirosul de iarba verde si care iarna devine caminul preferat al sufletelor boeme, undeva la granita dintre Muntenia si Moldova, la Ramnicul Sarat, acolo unde la Hanul Ancutei inca se mai spun povesti la ceas tarziu de seara, Aliana e mai mult decat “un bot cu ochi, o bucata de huma” e un suflet cald si plin de talent si pasiune pentru tot ceea ce face…“ Copilaria am petrecut-o pe o ulita vesela la doar cativa km departare. Si acum ma reintorc de fiecare data cu drag acasa, doar ca sa mai aud seara greierii si sa ma incumet la o lectura adevarata!“,
August 6, 2010 Leave a comment
Nu stiam nimic de acest mare domn pana acum 48 de ore cand dintr-o cautare in alta am dat de site-ul acestuia.
http://www.wallyolins.com/
Hello! I’m Wally!
Un mesaj prietenos care te face sa absorbi informatia postata pe site numaidecat.
Cu ce se ocupa?
- co-fondator al companiei Wolff Olins
-director Saffron Brand Consultants (Londra, Madrid, Mumbai, Viena, New York.
- a scris mai multe carti/ lucrari (Corporate Identity, On Brand, Trading Identities – how countries and companies are taking on each others’ roles, The New Guide to Identity
- cunoscut ca fiind unul dintre cei mai experimentati oameni de pe planeta in branding si corporate identity (the best)
- a fost consultant pe branding si identity la companii ca 3i, Akzo-Nobel, Repsol, Q8, Tata, The Portuguese Tourist Board, BT, Prudential, Renault, Volkswagen, Orange.
- a fost in Romania in 2007 cand a fost lansata cartea ”Despre Brand”Pentru cei interesati sa afle mai mult despre Wally Olins, iata un interviu relevant:
http://www.iqads.ro/interviul_12065/
August 4, 2010 Leave a comment
De la inceputuri pana in zilele noastre (nasterea publicitatii, reclamelor, semnalelor luminoase..) Enjoy!
http://www.nonlineagency.com/multimedia/the_history_of_advertising/
August 3, 2010 Leave a comment
Din ce in ce? Dintr-o retea sociala simpatica in una mai putin simpatica. Incepe sa se asemene cu hi5-ul si mie personal imi displace aceasta latura care tinde sa se dezvolte tot mai mult.
Facebook-ul virgin de altadata se pare ca da cu gustul de pacat si incepe sa ii cam placa. Devine retea de agatat si mai putin de informat. Sau asa era de la inceput? 
?
Comentariile alea odioase: “fata, dar ce buna esti!” ma dau pe spate, intr-un limbaj mai putin academic.
Intotdeauna e bine cand te baga lumea in seama, dar acum depinde si ce vrei sa transmiti despre tine.
Si eu am o tona de poze care nu sunt deloc profi si cateodata ma intreb de ce le-am incarcat. Poate ca e spiritul acela de turma sau chiar am un strop de pitzy in mine. Sau poate o fi varsta, bat-o vina!
In orice caz, nu imi miroase a bine aceasta transformare a facebook-ului intr-un mare radio sant, expozitie de femei dezbracate si barbati doritori sa se bage in seama.
August 3, 2010 9 Comments
Avem brandul. De obicei necunoscut (aici am de rectificat: necunoscut mie, necunoscut lui nea Ion, necunoscut la mine in tara, necunoscut la mine in oras.). Se ia una bucata Pr-ista. Cu sau fara experienta, depinde de buget. Se face o campanie de promovare. Asta dupa ce se face rost de o baza de date. Se stabileste modalitatea de preparare, felul si tipul ustensilelor folosite.
Pr-ista noastra isi face un mesaj sablon (care suna din ce in ce mai informal) in care iti prezinta brandul de parca l-ai folosi de 100 de ani si il trimite la mia de contacte. Dupa modelul care pica, pica!
Ca de exemplu:
Hey,
Nu stii ce pierzi daca nu folosesti colierul din frunze. Iata si cateva poze care sa te inspire.
Pup
D,
Fara semnatura, fara alte date. Ramai masca si te intrebi unde e problema si daca asa ar trebui sa se desfasoare totul.
Tu sa preiei niste date, sa faci un articol din stele si sa il postezi spre informarea cititorului. Ce te faci, daca nu stii despre ce vorbesti? E chiar atat de cliseizat totul? Chiar nu se mai tine cont ca in centrul acestor activitati, consumatorul ocupa locul cel mai important? Sau acum produsul trece peste el? Si aici nu vorbim despre acele produse fara de care nu poate trai ci de unele care uneori sunt chiar superficiale.
As putea eu sa vand un pix cu care nu am scris niciodata? As zice ca da. Dar as vinde acelasi numar de pixuri in cazul in care as fi stiut despre ce e vorba ? Nu poti crea sau alimenta o necesitate, daca doar te uiti la poze. Nu poti prosti niste oameni cu descrieri spectaculoase pentru ca se vor prinde ca ceea ce spui nu este adevarat. Nu are cum sa fie totul lapte si miere. Nu pot fi toate produsele bune sau foarte bune. Nu poti fi satisfacut de orice exista pe lumea asta. Prin urmare, trebuie sa te minti pe tine foarte bine ca apoi sa ii faci si pe ceilalti sa creada acelasi lucru.
Pr-ista noastra probabil nu stie nici ea ce pune pe tava jurnalistilor. Dar o incarca, pentru ca asta a fost pusa sa faca. Habar nu am daca ea chiar crede ca nu s-au mai inventat izmene mai bune ca alea de le promoveaza sau daca face asta din obisnuinta si pentru a i se incarca salariul la sfarsitul lunii.
In orice caz, respectul fata de consumator dispare. Toate produsele sunt excelente si nu e de mirare ca te trezesti cu bube pe fata, cu matreata in cap, cu incaltaminte de proasta calitate, cu genti care rezista o luna, cu frigider care nu raceste, cu masina care ajunge in Service si lista poate continua.
Asadar, sa nu se uite ca mai trebuie si un cont de facebook brandului respectiv, unul de twitter, unul de hi5, unul de netlog si alta minuntatie de retea sociala ca sa creasca si mai mult “awarenessul”.
April 29, 2010 Leave a comment
De fiecare data cand vrei sa lansezi o guma pe piata sau vrei sa anunti vreo activitate, eveniment, proiect atunci stii ca prima regula este crearea unui comunicat de presa. Acesta ar trebui sa transmita cand, unde, cine, ce, de ce. Alexandra Mihai, colega mea de la Asls Romania a adunat intr-un articol cam care sunt regulile unui comunicat de presa.
TEHNICI ŞI STRATEGII DE RELAŢII PUBLICE
-ABC-ul unui comunicat de presă-
Bernard Dagenais, profesor de relaţii publice la Departamentul de Informare şi Comunicare al Universităţii Laval, Québec, Canada, susţinea următoarele: “Comunicarea este persuasiune. A persuada înseamnă a face pe cineva să creadă ceva, să fie convins de acel lucru sau să dorească să facă ceva anume, cu o adeziune totală. Comunicarea nu este, deci, doar o împărţire de informaţii; ea reprezintă dorinţa de schimbare şi reflectă o intenţie de a da un sens anume realităţii”.
Totodată, menţionăm faptul că atunci când introducem în ecuaţie cuvântul „persuasiune” nu ne referim la propagandă, influenţă, ci dimpotrivă, vom privi persuasiunea ca un instrument pedagogic de instruire.
Aşadar, raportându-ne la aceste clarificări, comunicarea nu poate fi considerată un simplu mecanism de emitere a informaţiilor, cum nici orice eveniment nu poate fi potrivit pentru a fi mediatizat şi cum nici orice întâmplare nu poate servi intereselor mijloacelor de informare.
O întrebare legitimă ar fi următoarea: „Care sunt calităţile care fac o ştire atractivă pentru presă?”
Un posibil răspuns?
Comunicatul de presă poate stârni interesul mass-media dacă furnizează un răspuns unor întrebări-cheie precum: „Cine?”, „Ce?”, „Când?”, „Unde?”, „ De ce?”, „Cum?”.
Această acţiune de comunicare specifică activităţii de relaţii publice presupune parcurgerea, obligatorie, a unui algoritm:
Pentru a da dovadă de profesionalism, specialiştii de relaţii publice trebuie sa cunoască aceste caracteristici. Informaţiile de actualitate, ştirile cu caracter conflictual, evenimentele care ar putea afecta publicul prin consecinţele lor, orice lucru bizar, informaţiile despre personalităţi proeminente ale vieţii publice, relatările care implică suspans sau ştirile care conţin elemente de progres vor fi intens vehiculate în mass-media.
O altă sarcină a unui veritabil PR-ist este difuzarea comunicatului de presă numai in eventualitatea în care acea informaţie este de interes public. De reţinut este faptul că, pentru mass-media, comunicatele de presă constituie surse de informaţii oficiale, prin urmare acestea reprezintă un instrument de referinţă pentru ziarişti.
Aşadar, comunicatul de presă aduce în prim-plan materializarea unei idei, cristalizarea ei în jurul unui eveniment, producerea unui eveniment pe viitor (sau continuarea unuia mai vechi, „follow-up”) etc.
Cum redactezi un comunicat de presă?
Tehnica „piramidei inversate” este, în genere, cea mai eficientă schemă. Titlul, primul paragraf şi finalul constituie piese extrem de importante într-un articol. Continuarea…
February 27, 2010 Leave a comment
E stresant sa scrii numai de bine. De obicei cand un nou produs intra pe piata urmeaza o isterie ce urmareste promovarea noului brand in doi timpi si trei miscari. Agentiile de publicitate/ PR se ocupa de asa zisele colaborari cu jurnalistii de la diverse reviste, site-uri.
Colaborarea de multe ori se rezuma la aceeasi formula cliseizata: “Asta e produsul. Ai comunicatul de presa. Fa articolul. Eventuale multumiri. “
Inclin sa cred ca aici este o problema. Criza e criza sau asa ar trebui noi sa credem. Nu comentez.
Produse noi apar ca ciupercile dupa ploaie si trebuie sa devina vizibile consumatorilor. Nimic gresit. Nevoi superficiale se nasc in fiecare zi. Asta e un criteriu al evolutiei.
Pr-istii nu inteleg ca un om devine subit plictisit cand primeste zilnic ordine de promovare moca? De ce sa scrii despre X cand poti scrie despre Y? Despre X ai niste cuvinte, despre Y stii atat de multe pentru ca ai mirosit, ai atins, ai testat.
Scriu pentru brandul tau sau scriu pentru cititorul meu?
Asta este una dintre dilemele mele actuale.
February 7, 2010 5 Comments
Ieri am fost la un workshop organizat de Europe@myDesk . Pauline Gessant, vicepresedintele JEF Europe a fost unul dintre speakeri. S-a discutat in mare parte despre adevar vs. realitate intr-un articol, despre avantul retelelor de socializare si despre Citizen Journalism.
Daca vrei sa devii parte a New Media poti sa incepi prin folosirea instrumentelor web. Nu trebuie sa fii pasiv, ci dimpotriva suficient de activ incat sa atragi atentia asupra ta. Te vor ajuta intr-o mare parte conturile de Twitter, Facebook, Linkedin, Delicious.
Vei putea astfel sa tii pasul cu inovatia, noile tehnologii, aplicatiile aferente si alte informatii esentiale din ariile care te privesc: media, business, cultura, voluntariat, politica.
Pentru ca advertisingul este o alta practica a jurnalismului, te vei afla in situatia in care vei citi articole subiective peste tot. Nicio revista sau ziar nu iti va prezenta aspectele negative ale companiei X care a cumparat ditamai spatiul de publicitate si practic ii sustine afacerea.
Intr-un articol este esential sa folosesti un limbaj accesibil. De exemplu, daca vrei sa faci un articol dintr- un domeniu pe care nu il stapanesti, va trebui sa ceri ajutorul cuiva. In economie-prietenei tale care o studiaza, in drept- profesorului de la facultate si asa mai departe. Astfel iti va fie tie mai usor sa intelegi informatiile care ti-au fost servite la o conferinta de presa si la randul tau le vei putea da o forma accesibila.
Orice articol trebuie sa fie argumentat. Daca vrei sa le arati cititorilor tai ca stapanesti foarte bine subiectul, nu trebuie sa folosesti “probabil”, “se presupune” si altele asemenea.
La sfarsit poti lansa o intrebare, prin care iti oferi tie posbilitatea de a reveni asupra subiectului. In plus, adresarea directa atrage feedback din partea celor care iti vizualizeaza articolul.
Daca vrei ca articolul tau sa capete vizibilitate, atunci cand folosesti un tag trebuie sa te asiguri ca apare de mai multe ori in articol. Daca apare o singura data sau niciodata si vrei sa pacalesti sistemul, Google te va prinde si te va altoi. Filtrarea articolelor este necesara. Deci, cu cat folosesti de mai multe ori cuvantul-cheie, cu atat articolul tau va avea mai mare vizibilitate.
Daca visezi la pozitii fruntase in Ze list va trebui sa publici articole des si de esenta. Poti urmari statistici pentru a vedea care sunt cele mai cautate subiecte si le poti folosi in ajutorul tau. Articole mai multe, vizitatori mai multi, loc bun in clasament!
Atunci cand faci un articol nu trebuie sa uiti de regula cu 3 surse. Avand in vedere faptul ca presa si televiziunea isi pierd din credibilitate, tu- prin obiectivitatea ta poti schimba lucrurile. Astfel, trebuie sa spui ce s-a intamplat exact, simplu si clar!
Nu trebuie sa iti minti cititorul si nici sa il induci in eroare. Daca faci asta si te prinde ai toate sansele sa il pierzi! Daca nu esti sigur de informatia pe care o oferi, poti da ambele variante pentru o credibilitate mai mare.
Ca autor ar fi bine sa raspunzi comentariilor publicului tau. Nu ar trebui sa existe ideea ca “sunt cel mai tare, ce rost ar avea sa le raspund lor?”. Profesionalismul nu se masoara in niciun caz asa!
Twitter- nu folosi toate cele 140 de caractere. Pentru scurtarea linkurilor, foloseste bit.ly!
Prin folosirea hashtag-ului inainte cuvintelor cheie, reusesti sa raspandesti informatia care face referire la un anumite eveniment, proiect. Asta nu inseamna ca trebuie sa il folosesti intr-una si in plus trebuie sa verifici inainte daca evenimentul nu are deja stabilit unul!
Multumesc Europe@myDesk pentru acest workshop!
Cine mai comenteaza...